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文字標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)思

http://kxren.cn　2014年9月1日10:6　博納觀點(diǎn)

文字不僅表達(dá)概念，同時(shí)也通過訴之于視覺方式傳遞信息．在文字標(biāo)志中，文字即是語言信息的載體，又是具體有視覺識(shí)別符號(hào)特征的符號(hào)系統(tǒng)．使表示專用名詞的格式化字體的標(biāo)準(zhǔn)組合形式，具備了傳達(dá)語言概念和強(qiáng)化視覺識(shí)別的雙重功能，以此廣泛用于企業(yè)名、品牌名的規(guī)范表示．此外阿拉伯?dāng)?shù)字也常被用于標(biāo)志設(shè)計(jì)中。北京設(shè)計(jì)公司


文字雖然源于圖形，但經(jīng)過長期的演變，基本上已失去了原來的圖形意義，大多數(shù)文字保留抽象后的符號(hào)，這一點(diǎn)充分體現(xiàn)在拼音的文字上．但漢字卻是表義兼表音的文字，因此漢字仍然保留有許多圖形的特征．由于文字本身已具備了圖案美，只要在文字的筆畫，結(jié)構(gòu)上加以美化、裝飾、變形、夸張、組織等就能創(chuàng)造出形式美感強(qiáng)烈、個(gè)性鮮明獨(dú)特的標(biāo)志來。 

文字標(biāo)志的設(shè)計(jì)從構(gòu)思表現(xiàn)方法上主要可分為單字表現(xiàn)法、連字表現(xiàn)法和編排的文字。 


1、在眾多的標(biāo)志中，利用開頭的字母設(shè)計(jì)占很大一部分．字母本身就是簡練的抽象符號(hào)，只要稍加發(fā)揮，把某種含義結(jié)合進(jìn)去，就可能會(huì)出現(xiàn)一種新奇的結(jié)果．在進(jìn)行單字表現(xiàn)的時(shí)候，可利用字母內(nèi)的空間變化造型；可利用字母的某一筆畫進(jìn)行造型；可進(jìn)行字母本體裝飾的變化；可以字母輪廓為骨骼，進(jìn)行形象造型． 畫冊(cè)設(shè)計(jì)欣賞

漢字具有象形意義，如果運(yùn)用得當(dāng)也完全可以成為簡潔、優(yōu)美的標(biāo)志．在漢字的設(shè)計(jì)中還可以采用不同的書寫工具、給文字帶來不同的造型與美感；用書法字表達(dá)民族性與時(shí)代感的統(tǒng)一，傳承傳統(tǒng)文化精神；也可在規(guī)則文字中局部融入書寫字體，形成一種既嚴(yán)謹(jǐn)又灑脫的文字風(fēng)格；或以花飾線體的形式自然形成粗細(xì)變化有致的優(yōu)美曲線，使字體富有優(yōu)美和華麗的藝術(shù)性。


2、連字表現(xiàn)法是將二個(gè)以上的文字組合而成的標(biāo)志．具休到設(shè)計(jì)表現(xiàn)，可以進(jìn)行字體的變化，局部的調(diào)整或改變字形結(jié)構(gòu)，或?qū)⑵洳糠止P畫統(tǒng)一為某種圖形符號(hào)；也可利用連接、重疊、添加、共用筆畫或省略某些筆畫達(dá)到強(qiáng)化特點(diǎn)或簡潔濃縮的標(biāo)志效果。 

連字標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于對(duì)某種完善的視覺秩序加以適當(dāng)“破壞”，將一組字母中需要強(qiáng)調(diào)的部分，運(yùn)用特殊的變異處理，達(dá)到奇特的效果，形成視覺中心或焦點(diǎn)．這種反常態(tài)的表現(xiàn)手法，往往可以達(dá)到常態(tài)處理所達(dá)不到的視覺效果．這種“破壞”不是消極的隨心所欲，而是從整體出發(fā)，進(jìn)行精心策劃的結(jié)果。 

目前還有一種趨勢，就是把名稱設(shè)計(jì)成字體標(biāo)志，也就是它既是標(biāo)志，又是標(biāo)準(zhǔn)字體．在信息傳遞日益加劇的今天，信息傳遞的水準(zhǔn)也在提高，對(duì)企業(yè)的信息傳遞應(yīng)盡可能更精簡、更直接．所以許多企業(yè)名稱和品牌名稱趨于同一性，企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一的字體已形成標(biāo)志設(shè)計(jì)的新趨勢．字體標(biāo)志是根據(jù)企業(yè)或品牌的個(gè)性而設(shè)計(jì)的，對(duì)字畫的形態(tài)、線條粗細(xì)、字間的邊接與配置、統(tǒng)一的造型等都作了細(xì)致嚴(yán)格的規(guī)定，與普通字體比較更美觀、更具特色。 高端畫冊(cè)設(shè)計(jì)

在進(jìn)行漢字的連體設(shè)計(jì)時(shí)，因其本身就是美的構(gòu)成圖形，具有會(huì)意、象形、指事、轉(zhuǎn)注、假借的構(gòu)形特點(diǎn)，具有用筆的美、結(jié)構(gòu)的美、意境的美，為創(chuàng)造標(biāo)志的民族風(fēng)格提供了良好的條件和途徑。 


 3、編排文字拋棄了設(shè)計(jì)中和諧的特征，建立了自由的文字編排形式，用各種組合，把詞和文字放在最能體現(xiàn)和傳達(dá)意義及特征的位置上，并把不對(duì)稱性、不協(xié)調(diào)性引入設(shè)計(jì)中，結(jié)合時(shí)間、空間進(jìn)行編排文字的設(shè)計(jì)． 創(chuàng)意新穎、考究的編排文字，是在極有限的空間中對(duì)文字進(jìn)行編排設(shè)計(jì)，以表現(xiàn)完美、獨(dú)特的形式與效果，傳達(dá)信息并在視覺上留下深刻印象。
此類標(biāo)志編排自由，無論是橫排、堅(jiān)排、斜排、文字相互穿插、重疊或多視點(diǎn)的文字組合以及不同空間的文字、不同造型的文字等都可融匯在一個(gè)平面內(nèi)同時(shí)出現(xiàn)．有時(shí)也和少量的點(diǎn)、線或圖形結(jié)合在一起使用．所以編排文字標(biāo)志的表現(xiàn)力強(qiáng)，視覺含義深刻，傳達(dá)更加直接且信息量大，在視覺意義上體現(xiàn)了理性與感性的結(jié)合。
在數(shù)字型中，常以阿拉伯?dāng)?shù)字從０到９的十個(gè)數(shù)字進(jìn)行演化構(gòu)形，通過不同的編排表達(dá)特定的意念．這種主要突出數(shù)字量化含義的構(gòu)成手法，多用于表達(dá)社會(huì)重大紀(jì)念活動(dòng)和企業(yè)周年慶典活動(dòng)．在構(gòu)形上主要以創(chuàng)造具有某種意味的組合體，或?qū)?shù)字和其他構(gòu)成要素進(jìn)行組合變化，可創(chuàng)造出形態(tài)各異意趣盎然的各種數(shù)字標(biāo)志。 北京宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)