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廣告片的運作機制

http://kxren.cn 2014年6月17日9:2 博納觀點

廣告片是關于廣告主與公眾相互關系的特殊社會經濟活動,體現(xiàn)著廣告主與公眾之間的社會關系、心理關系和服務關系。研究廣告片的運作規(guī)律,就必須探討廣告主與公眾之間的相互關系。廣告主通過廣告媒體,把廣告片信息內容轉換為傳播符號進行傳播,同時期望公眾積極認可廣告片所傳遞的信息、內容,并自覺地參與到廣告片宣傳活動之中,按照廣告片所倡導的觀念、模式安排白已的生活。實現(xiàn)廣告片的社會價值。這就出現(xiàn)了廣告主與公眾之間的相互影響、協(xié)調控制機制。北京宣傳冊設計公司

廣告學是一門應用性很強的科學,具有很強的實踐性。因此研究廣告片運作的規(guī)律,還要研究廣告片的應用規(guī)律和整體操作機制,也括廣告片工作方法論、廣告片的工作模式、廣告宣傳片的技能與技巧、廣告片工作藝術等。對這些問題的研究,主要是為了解決廣告片的操作技術問題,諸如如何組合廣告片信息,如何進行廣告調查,怎樣創(chuàng)造廣告意境,怎樣確定廣告片中的心理關系與表現(xiàn)方式,如何制定廣告片工作計劃,怎樣確定廣告片傳播時機,如何進行廣告片定位,怎樣評價廣告片效果等。對于這些問題,需要根據(jù)科學性和藝術性相統(tǒng)一的理念,揭示廣告片的運作規(guī)律,使廣告片實踐既有理論指導,又有藝術效果和觀賞娛樂價值,有效地體現(xiàn)出廣告片的經濟價值和社會價值,使廣告沿著健康的方向不斷繁榮與發(fā)展。北京設計標志